小礼品网-苹果迎来最赚钱一季,但光凭“贵”还是有些危险

2018-02-03 苹果迎来最赚钱一季,但光凭“贵”还是有些危险




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北京时间 2 月 2 日凌晨,苹果财报如期而至。我们已经很久没有像今天这样,如此期待苹果的财报表现。因为它将直接回答, iPhone X,这款苹果过去几年最具突破性产品,具体表现究竟如何。

 

2018第一财季(对应的时间是2017年第四季度)的财报显示:苹果公司第一财季净营收为882.93亿美元,比去年同期的783.51亿美元增长13%;净利润为200.65亿美元,比去年同期的178.91亿美元增长12%。苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone,与去年同比出现下滑。


第一财季运营利润为262.74亿美元,高于去年同期的233.59亿美元。毛利润为339.12亿美元,高于去年同期的301.76亿美元。

    

产品销量方面,苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone,与去年同期的7829万部相比下滑1%;共售出1317万台iPad,比去年同期的1308.1万台增长1%;共售出511.2万台Mac,比去年同期的537.4万台下滑5%。其中iPhone销售量不及华尔街分析师此前平均预期的7900万部。



可以看到,除了 iPad 有小幅增长以外,苹果其余产品的销量都遭遇了下滑。苹果同时发三款手机的策略,并没有让它们卖得更好。


但是利润的表现,毫无疑问的好。净营收和净利润,都是历史新高。这两个关键数字分别同比增长了12.7%和12.2%,均超过此前华尔街相关预期。其中,服务和“其他产品”表现尤其突出,比去年同期分别增长了 18% 和 36%。所谓的“其他产品”主要包括无线耳机AirPods、智能手表Apple Watch、机顶盒Apple TV、Beats产品、iPod Touch以及智能音箱 HomePod 等。当然,这很大程度上要归功于 AirPods 的热卖。


按地区划分,苹果公司第一财季美洲部门营收为351.93亿美元,比去年同期的319.68亿美元增长10%;欧洲部门营收为210.54亿美元,比去年同期的185.21亿美元增长14%;大中华区营收为179.56亿美元,比去年同期的162.33亿美元增长11%;日本部门营收为72.37亿美元,比去年同期的57.66亿美元增长26%;亚太其他地区营收为68.53亿美元,比去年同期的58.63亿美元增长17%。


事实很明显了,销量下降,但利润创新高,这都要归功于大幅增长的产品单价。iPhone 第一财季的平均售价为796美元,高于预期的756美元。


看起来,苹果依然是那个苹果,世界上最赚钱的公司。


只是,靠提高单价提升利润,似乎并不是长久之计。


iPhone X 在上市之初被疯抢的局面是可以预见的。虽然苹果不会公布具体机型的销量数据,但根据Canalys最新数据显示,去年第四季度,iPhone X 的出货量为2900万台,成为该季度出货量最高的智能手机。