礼品代发-“就地过年”下的线上消费:年货包裹达6.6亿件

2021-02-23 “就地过年”下的线上消费:年货包裹达6.6亿件




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  年货包裹在春节期间流向了全国十大劳务输出大省,人们在疫情与亲情之间寄出“乡愁”。在除夕夜,既有团圆的年夜饭大餐,也有孤独的“一人食”在城市灯火之间流转。

  2021年春节史无前例地特殊,1亿人原地过年成“原年人”。随着小长假的结束,各大互联网平台的消费报告也随之出炉。

  日前,商务部公布的最新数据显示,除夕至正月初六(2月11日-17日),全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,比去年春节黄金周增长28.7%,比2019年春节黄金周增长4.9%。受电商促销和就地过年亲友寄送包裹的影响,春节期间全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件,同比增长260%。

  “春节快递包裹大多是食品、农特产品和亲友之间互寄的礼物,直接反映了线上消费的蓬勃活力。”国家邮政局邮政业安全中心主任王丰如是表示。

  阿里巴巴、美团、叮咚买菜等平台发布的春节消费报告也得以佐证,节日消费依然火爆,一些新的消费现象也随之涌现。

  比如,年货包裹在春节期间流向了全国十大劳务输出大省,人们在疫情与亲情之间寄出“乡愁”。在除夕夜,既有团圆的年夜饭大餐,也有孤独的“一人食”在城市灯火之间流转。

  此外,能链研究院发布的数据显示,在2月11日到2月14日假期,公众出行需求大幅下降,加油量周环比下降45%,充电量周环比下降52%。受“就地过年”倡议影响,跨城市长距离加油、充电用户比例低于往年,周边邻近城市间的短途流动用户量明显上升。

  由于出行半径减小,本地酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选,观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

  年轻人采购年货成主流

  年货则是年俗的应有之义。年货买什么、怎么买、谁来买,可以反映消费动向、代际变化与社会变迁。

  菜鸟数据表明,2月4日至2月15日,春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍,三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从去年腊月廿三到廿六,青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份(相比2019年春节),这些省份多为劳务流出大省。

  90后、00后孝敬长辈也有了新三大件,扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%,洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。

  一直以来,春节消费都是全社会消费结构升级的缩影。天猫国际数据显示,2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌,相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%,按摩枪同比去年春节成交额增长了超7倍。

  选择“就地过年”的年轻人,不仅从电商平台购买各种春节所需。他们还倾向于从外卖里找春节需要的饮料、食材、礼品和百货等各种物品。

  “从腊月二十九开始,跟春节习俗相关的春联、福字等的下单量就开始明显增加;而到了假日期间,聚会期间用户不仅点了零食水果和饮料,还买走了两万多套麻将牌。”美团闪购相关负责人向21世纪经济报道记者透露,截至年初四,共售出了2.6万对春联、4万多个福字,还有2万多套麻将牌。

  美团闪购数据显示,整个春节期间,订单量前五名的商品是礼品鲜花、混搭水果礼盒、坚果礼盒、巧克力、车厘子。情人节礼品集中在表白花束、大牌美妆、“硬核通货”电子产品三个领域。

  其中,“礼品鲜花”的搜索量周同比增加了30多倍,“11朵玫瑰”相关商品最畅销。其中大牌美妆预计销售量将是去年同期的5倍左右;去年才上线外卖的苹果产品系列也成为情人节送礼的新秀,“iPhone 12系列和iWatch都是成对售出的。”前述美团闪购相关负责人透露。

  “一人食”订单增长68%

  在今年“就地过年”的号召下,不少习惯了回家“躺着过年”的年轻人,开始操持起了自己的“年味”,这也让单人餐在春节期间走俏。

  美团外卖数据显示,春节期间(除夕到初二),全国外卖订单量同比增长81%,品质商家订单量同比增长72%。“一人食”的订单量占比,相比去年增长了68%。此外,春节消费人群也呈现出年轻化趋势,数据显示,春节期间通过美团外卖下单用户中,25岁以下用户占比达26%。

  往年春节返乡过节人员流动较大,而今年就地过年下很多人选择留在了工作所在城市,这也使得各地下单外卖的用户,仍以在“常驻地”点单的用户为主。在春节期间,下单外卖的用户中,“常驻地”点单的用户占比高达81%。以北京为例,春节期间在北京点外卖用户中,仍然是日常点单地址为北京的用户为主,这一比例达到94%,比去年同期要高10%,说明不少人选择留在当地过年。

  美团外卖相关负责人表示,“整体而言,备年货、异地送礼、就地过年小聚会是春节期间人们点外卖的三个主要场景,无论是订单量还是客单价都有明显增加。”

  不仅是“一人食”畅销,“自嗨经济”也贯穿整个春节消费场。在天猫平台上,宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%,上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。在疫情防控常态化的形势下,今年春节许多家庭也减少了外出走亲访友。但新年的祝福仍然不能少。

  叮咚买菜平台数据显示,大年初一以来,叮咚买菜上的牛奶、脐橙、沃柑、车厘子等年货礼盒销量明显上升,较年前涨幅达50%,还有不少用户在订单上备注“给您拜年啦”“新春快乐”等祝福语。

  供需对接、科技助力、温情互动、冷暖互通,人们在克制与欢乐中,构筑起一个别样的春节。受到多重利好的刺激,拼多多、京东等平台也在资本市场受到热捧。就在本周,拼多多、京东、美团股价相继突破历史新高,截至2月19日,拼多多总市值达到2400.90亿美元,京东美股总市值达到1634.04亿美元,美团总市值达到24943.00亿港元。